Трафик-менеджер

Узнаете, как работать с разной аудиторией, что такое клики, лиды, продажи, CPC, CPM. Разберётесь в понятии KPI. Рассмотрите работу таргетолога в компании. Познакомитесь с целями и методами их достижения в таргетированной рекламе. Узнаете, как выбрать инструменты для достижения тех или иных целей.

Узнаете формулы рекламных объявлений. Научитесь писать рекламный текст, который закрывает боли и желания пользователей. А ещё рассмотрите виды графических форматов.

Узнаете, по каким принципам работают нейросети и как они помогают в работе специалистам по маркетингу.

Пошагово рассмотрите процесс создания объявлений всех форматов, разберёте типичные ошибки. Узнаете, как работать с ретаргетингом, создавать похожие аудитории и использовать их в рекламе.

Узнаете, какая аудитория находится в мессенджере, изучите разные способы привлечения трафика. Сможете запускать таргетированную рекламу.

Узнаете, как работает платформа и как на ней запускать рекламу. Научитесь адаптировать контент из других соцсетей под платформу Дзена. Поймёте,
как привлекать через эту площадку трафик на сайт.

Научитесь использовать UTM-метки. Рассмотрите Яндекс Метрику, Google Tag Manager. Изучите сервисы для автоматического проброса данных из рекламных кабинетов и CRM. Научитесь создавать дашборды.

Научитесь понимать цели клиента и возможности социальных сетей. Узнаете,
как проводить конкурентный анализ и использовать несколько рекламных каналов. Научитесь визуализировать стратегии и оформлять их в презентации.

Узнаете, как искать клиентов в социальных сетях, мессенджерах и на тематических платформах. Научитесь визуализировать результат работы, оформлять кейсы и собирать отзывы. Разберётесь, чего хотят клиенты и как это понять. Сможете создавать отчёты, ставить задачи подрядчикам, контролировать их исполнение и принимать работу.

Изучите и обсудите продвижение в разных сферах бизнеса. Разберёте конкретные инструменты для каждой ниши.  

Составите стратегию таргетированной рекламы на базе выполненных практических работ.

Узнаете термины интернет-рекламы, разберётесь в основных принципах работы контекстной рекламы. Узнаете, где показывается реклама Яндекс Директ, поймёте, как анализировать и составлять эффективные рекламные объявления. Научитесь создавать посадочные страницы для запуска контекстной рекламы.

Разберёте путь пользователя в контекстной рекламе и принцип работы воронки продаж по модели AIDA. Разберетёсь в различиях перфоманс-маркетинга и медийной стратегии. Научитесь выбирать наиболее подходящий тип рекламных кампаний в Яндекс Директ для конкретной цели. Сможете рассчитать основные метрики рекламной кампании и рентабельность клика. Составите медиаплан для своей рекламной кампании.

Узнаете о возможностях Яндекс Метрики, поймёте как она помогает анализировать эффективность рекламы. Разберётесь в возможностях и настройках сервиса: как оптимизировать сбор данных, установить цели и использовать их для отслеживания эффективности рекламных кампаний. Сможете составить ТЗ для разработчика для реализации целей в Яндекс Метрике и добавления её на сайт. Также разберётесь в принципах работы колл-трекинга и его возможностях для анализа эффективности рекламы.

Узнаете, как зарегистрировать аккаунт в Яндекс Директ и настроить необходимые параметры аккаунта. Разберётесь в  различиях между режимами работы в Яндекс Директ, узнаете, как выбирать оптимальный режим работы в зависимости от задачи. Поймёте возможности использования ЕПК (единой перфоманс-кампании): автоматизация платежей, отслеживание расходов, упрощение бухгалтерии, интеграция с другими системами, гибкость в планировании; сможете применять ЕПК для оптимизации рекламных кампаний.

Поймёте, как экономить рекламный бюджет за счёт правильно собранного семантического ядра. Разберетесь, почему важно правильно подбирать ключевые слова, и с помощью каких инструментов и алгоритмов это делать. Научитесь работать с нестандартными и сложными проектами.

Разберетёсь в разных видах рекламных кампаний и научитесь их настраивать: поисковая РК, РСЯ, товарная РК. Поймёте, как создавать эффективные ретаргетинговые кампании. Узнаете, на какие нюансы обращать внимание, чтобы не потратить бюджет зря и чтобы создавать наиболее эффективные рекламные кампании. Научитесь работать с Мастером кампаний и Яндекс Директ Коммандер.

Узнаете, какие есть стратегии выставления ставок в Яндекс Директе и как выбрать наиболее эффективную, научитесь использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний.

Разберётесь, как интерпретировать данные из отчетов Яндекс Директа и Яндекс Метрики, научитесь самостоятельно составлять отчёты по результатам РК. Узнаете о важности правильной атрибуции для анализа данных. Поймёте, как и за счёт чего улучшать рекламные кампании, проведёте оптимизацию.

Освоите продвинутые навыки, необходимые для более эффективной работы специалиста по Яндекс Директ.

Узнаете, как проводить анализ сайтов для оптимизации рекламных кампаний и оценивать влияние сайта на эффективность рекламы. Научитесь проводить аудит рекламных кампаний, выявлять и исправлять ошибки в них. Разберётесь, как правильно общаться с клиентами и оптимизировать работу с ними.

Получите материалы для комфортного старта работы специалистом по контекстной рекламе. Пройдёте курс по трудоустройству. 

Узнаете, какая реклама подлежит маркировке и чем грозит её отсутствие. Научитесь маркировать рекламу правильно и отчитываться за рекламные кампании в разных рекламных кабинетах.

Программатик — это автоматизированный способ закупки таргетированной рекламы в интернете. Вы узнаете, как работает аукцион в рекламных системах, как собираются данные в рамках программатик-экосистемы, научитесь работать с программатик-платформами.

Influence-маркетинг — это продвижение продуктов или услуг через инфлюенсеров или лидеров мнений. Узнаете, как искать инфлюенсеров для продвижения, какие есть механики и форматы сотрудничества с ними. Сможете подготовиться к работе с блогерами и провести эффективную рекламную кампанию.

CPA-маркетинг — это модель партнёрской рекламы, при которой рекламодатель привлекает помощников для поиска клиентов и оплачивает только совершённые пользователями действия. Узнаете, как работает «партнёрский маркетинг», какие есть популярные CPA-платформы, каким сферам подходит CPA-модель, как проводить успешные CPA-кампании.