Каталог курсов

Направления обучения

Все курсы Маркетинг Бизнес и управление Дизайн и UX Программирование Аналитика Управление командой Высшее образование Творческие профессии Профессии в образовании Корпоративное обучение Новые профессии Финансы и инвестиции Компьютерные игры Саморазвитие и хобби Медицина и здоровье

Бесплатный курс

начало карьеры

IT-профессии

Как выбрать направление и реализовать себя

Избранное

Специализация

Продуктовый маркетолог

Name: Product marketing manager
Rating: 4.5 (264 reviews)

Расширьте скиллсет и начните развиваться в востребованной на рынке сфере

Научитесь упаковывать ценность продукта и работать со всеми этапами CJM — для b2b и b2c

Подготовьте маркетинговую стратегию вывода продукта на рынок — по своему или учебному кейсу

Поможем подобрать обучение

Когда

31 января — 27 июня

Набор вот-вот закончится

Курс стартовал, но еще можно попасть в этот набор

Длительность

5 месяцев

Формат обучения

Видеолекции, вебинары и практические задания

Документ

Диплом о профессиональной переподготовке

Акция

-35%

Акция

-35%

35%

с 05.02 по 07.02

Встречаем февраль скидками

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 7 февраля, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Продуктовый маркетолог работает на стыке маркетинга, аналитики и продакт-менеджмента

Product marketing manager (PMM) отвечает за востребованность продукта: разрабатывает маркетинговые стратегии и управляет маркетингом на всех этапах — от запуска до масштабирования.

PMM востребованы в IT, e-commerce и стартапах. Высокий уровень ответственности и влияние на бизнес напрямую отражаются на доходах специалистов и возможностях карьерного роста.

197 083 рублей

Средняя зарплата PMM по данным Хабр Карьеры за июль 2023-декабрь 2024

Кому подойдёт курс

Маркетологам, специалистам по трафику, SMM-, бренд- и перформанс-менеджерам

Хотите расширить навыки и систематизировать знания в маркетинге для карьерного роста. Вам интересно заниматься полным циклом продвижения продукта и влиять на бизнес-результаты

Предпринимателям,
продакт-менеджерам

Хотите больше знать про целевую аудиторию, лучше доносить ценность продукта, отстраиваться от конкурентов и растить продажи

Пройдёте все этапы маркетингового сопровождения продукта

Сможете работать с сегментами b2b и b2c: добавите кейс в портфолио, предложите решение работодателю или примените для своего бизнеса

Анализ рынка, конкурентов и ЦА
Освоите продуктовую аналитику, чтобы составлять портреты пользователей, изучать рынок и строить карту конкурентов для выбора ниши
Формирование ценности продукта
Узнаете, как отстраиваться от конкурентов, искать голос продукта, формулировать и доносить его ценность для разных ЦА
Выстраивание работы с другими отделами
Поймёте, как эффективно взаимодействовать с командой продаж, поддержки, PR, разработки, маркетинга
Управление бюджетами в маркетинге
Разберётесь, как работать с каналами трафика и метриками САС, LTV, ROMI, повышать эффективность кампаний на основе аналитики

Проектировка юнит-экономики продукта
Научитесь видеть взаимосвязь между метриками, контролировать прибыльность и влиять на конечный результат
Генерация и проверка гипотез
Сможете проводить A/B-тестирования и интервью с ЦА, чтобы делать точные выводы для запуска и развития продукта
Анализ продукта
Будете определять метрики для анализа и работы. Освоите инструменты когортного анализа, чтобы интерпретировать показатели и делать выводы
Создание маркетинговой стратегии
Сможете работать со всем циклом продвижения и выстраивать бесшовную коммуникацию с ЦА, чтобы достигать маркетинговых и бизнесовых целей

Погрузитесь в среду для развития и нетворкинга

В процессе обучения освоите действительно востребованные навыки, а среда поможет реализовать свои цели

Перенимаете опыт топовых экспертов рынка
Общаетесь лично на 2-х менторских сессиях, обсуждаете интересующие вопросы и ваши практические работы на курсе
Получаете актуальную информацию от практиков
Изучаете теорию на вебинарах, где можно задавать вопросы преподавателю, а также по видеолекциям и лонгридам
Практикуетесь с обратной связью
Разбираете актуальные кейсы на воркшопах с экспертом, выполняете задания с проверкой и обратной связью от ментора
Становитесь частью сообщества
Общаетесь в чате с сокурсниками, координатором и ментором. Обсуждаете кейсы и особенности работы, делитесь опытом

Соавтор курса

Андрей Григорьев

Сооснователь и генеральный директор GetShop.TV

Эксперт по маркетинговой стратегии, customer development и b2b-продажам

15 лет в разработке интернет-решений, 10 лет руководил отделом продаж, 6 лет на посту гендиректора

Ментор в акселераторах Сколково. Опыт преподавания более 9 лет: РАНХиГС, Нетология, RMA, Right Track

Вам будут преподавать эксперты из топовых компаний

Программа обучения —
5 месяцев

85 часов теории и 166 часов практики

● Программа профессиональной переподготовки

● Занятия проходят по расписанию не чаще 3 раз в неделю после 19:00 МСК

● На лекции и практические задания понадобится 8–10 часов в неделю

● Запись вебинаров, воркшопов и другие полезные материалы хранятся в личном кабинете

Кто такой продуктовый маркетолог

Погрузимся в историю профессии: разберём задачи специалиста, его роль в команде и особенности работы над продуктом.

3 часа теории

3 часа практики

Чем занимается продуктовый маркетолог: особенности профессии

Стратегия и целеполагание продукта

Основы продуктовой методологии: знакомство с Lean подходом

Вебинар

Научитесь понимать, на каком этапе развития находится продукт и каким аспектам нужно уделить наибольшее внимание. Узнаете про метод customer development: как формулировать гипотезы и первые вопросы для проблемных интервью. Разберётесь, как проверять гипотезы для первоначальной версии продукта и делать правильные выводы.

10 часов теории

13 часов практики

Введение в Lean методологию. Сustomer Development & Customer Discovery

Интервью о ценности, проблемное интервью, решенческое интервью

Циклы проверки гипотез HARDI

MVP: как создать минимально жизнеспособный продукт

Анализ рынка, целевой аудитории и продукта

Научитесь составлять портреты пользователей, проводить ABCDX-сегментацию и понимать, какие группы пользователей должны быть охвачены в первую очередь. Узнаете, как анализировать конкурентов, найти свою нишу на рынке
и правильно определить KPI. Освоите для этого необходимые инструменты
и методологии.

7 часов теории

8 часов практики

Анализ рынка и ниши

Анализ рынка и вычисление объёма рынка для фичи или продукта

Анализ, сегментация и составление портрета целевой аудитории

Практическое занятие

Экономика продукта и ценообразование

Разберётесь в основах юнит-экономики и поймёте, как правильно строить модель экономики в зависимости от бизнес-модели продукта. Узнаете, как формировать цены и тарифы на продукты и правильно их показывать.

4 часа теории

7 часов практики

Виды бизнес моделей. Юнит-экономика продукта

Ценообразование продукта и фич

Создание ценности продукта и упаковка смыслов

Вебинар

Узнаете, как выстраивать пирамиду бренда и искать голос продукта. Научитесь создавать УТП и ценностное предложение в целом для продукта и отдельно для каждого сегмента аудитории. А также — формулировать коммуникационные послания на языке ЦА.

8 часов теории

17,5 часа практики

УТП продукта и ценностные предложения

Практическое занятие

Бренд-платформа продукта

Корреляция коммуникационной стратегии с продуктовыми целями

Управление репутацией продукта

Взаимодействие с пользователями продукта

Вебинар

Разберёмся, какие есть методы количественных и качественных исследований и как выбрать нужный метод в зависимости от типа бизнеса и задач. Узнаете, как устроен путь пользователя и как продуктовый маркетолог на него влияет.

10 часов теории

10 часов практики

Онбординг пользователей

Качественные и количественные методы исследования аудитории

Персоны. User stories. User Story Mapping

JTBD. Job Stories. CJM

CRM-маркетинг продукта

Практическое занятие по CJM, JTBD, USM, Personas

Маркетинг продукта

Вебинар

Разберётесь, как устроена маркетинговая воронка: на каких этапах встраивать коммуникацию, какие каналы выбирать и как оценивать эффективность. Узнаете, как работать с контент-стратегией продукта и чем она отличается от классических стратегий. Научитесь создавать медиаплан продукта.

9 часов теории

15,5 часа практики

Работа с контент-стратегией продукта

Стратегия: коммуникация продукта и пользователей

Коммуникация с пользователями по новым фичам и сбор обратной связи

Медиапланирование и бюджетирование маркетинговых активностей продукта

Практическое занятие по медиапланированию

Аналитика продукта

Вебинар

Научитесь выбирать систему аналитики в зависимости от продукта и ставить задачи аналитикам. Узнаете, как оцифровать продукт, его продажи и маркетинг. Подробно познакомитесь с инструментами когортного анализа и A/B-тестирования: когда следует использовать и как правильно внедрять.

7 часов теории

10 часов практики

Виды систем аналитики: что выбрать для своего продукта и как отслеживать фичи

Построение пирамиды и иерархии метрик. Расчёт конверсий

Когортный анализ и A/B-тестирование

Принятие решение на основе данных. Аналитика и маркетинговый дашборд

Работа с командой и межкомандное взаимодействие

Научитесь понимать, где находится продукт в общей дорожной карте и как выстраивать работу с другими командами: правильно распределять зоны ответственности, обучать и вовремя получать подробную обратную связь.

10 часов теории

4 часа практики

Роадмап проекта и бэклог

Работа с продакт-менеджером: разделение зон ответственности

Коммуникация с командой разработки

Работа с отделом продаж

Работа с командами маркетинга и PR

Стратегия выхода продукта на рынок: Go To Market Strategy

Узнаете, как правильно оформить стратегию выхода продукта на рынок — GTM. Разберёте основные принципы подготовки презентации: схемы, тайминг, уровень абстракции. Научитесь правильно выбирать структуру презентации
в зависимости от задачи и готовиться к публичным выступлениям.

7 часов теории

8 часов практики

Go-to-Market Strategy: из чего состоит стратегия и как запустить реализацию

Разработка презентаций продукта и его фич

Продуктовый анализ лендинга

Soft skills продуктового маркетолога

Узнаете, какими мягкими навыками должен обладать продакт-маркетолог,
как стать проактивным, научиться принимать решения и решать
конфликтные ситуации.

6 часов теории

4 часа практики

Проактивный подход к рабочим задачам

Принятие решений

Коллективное принятие решений

Решение конфликтных ситуаций

Построение карьеры

Узнаете, как продуктовому маркетологу презентовать себя потенциальному работодателю и успешно пройти интервью.

4 часа теории

Как правильно оформлять резюме и проходить собеседования

Работа с портфолио и сопроводительными письмами

Какую информацию продуктовый маркетолог должен получить на входе

Итоговый проект

Стратегия вывода продукта на рынок

undefined

Поработаете над личным или учебным проектом и подготовите GTM-стратегию: проведёте анализ рынка, сформулируете УТП и план работы продакт-маркетолога для реализации стратегии.

При подготовке проекта вас поддержит дипломный руководитель: эксперт разберёт работу и даст рекомендации по улучшению.

Примеры итоговых работ

Стратегия продвижения продукта на примере мобильного приложения «PRO Здоровье»

Итоговая работа Ирины Рушинец

Ваше резюме после обучения

Продуктовый маркетолог

Ключевые навыки

Проверка гипотезы с помощью CustDev

Анализ ниши и конкурентов, отстройка от конкурентов

Понимание юнит-экономики, её подсчёт

Формирование УТП продукта и ценностного предложения для сегментов аудитории

Составление user stories, CJM и применение JTBD

Разработка контентной стратегии и медиаплана

Работа с ключевыми продуктовыми метриками и ориентир при принятии решений на полученные данные

Эффективная работа в команде

Формирование GTM-стратегии

Построение модели выхода продукта на безубыточность, опираясь на модель продаж

Инструменты

Customer Development

Исследование потребностей клиента с помощью проведения «глубинных» интервью

HADI

Алгоритм проверки гипотез

Юнит-экономика

Моделирование главных экономических показателей продукта

Go To Market Strategy

Cтратегия, c помощью которой компании доносят своё ценное предложение до целевой аудитории, достигают преимуществ над конкурентами и продают товар или услугу

Jobs to be done

Методология, используемая в разработке программных продуктов и дизайна цифровых продуктов

CJM

Визуальное представление всех точек соприкосновения с продуктом на разных этапах взаимодействия

User Story

Короткое и максимально понятное описание функционала продукта или его особенностей, которые получит пользователь как итоговую ценность

User Story Mapping

Инструмент целостного проектирования продукта на основе пользовательского пути

Holst

Платформа интерактивной доски для совместной работы, позволяет объединять команды в любое время, в любом месте и практически для любого проекта

Все уроки теперь и в мобильном приложении

Мы разработали платформу для смартфонов, чтобы вы могли учиться в спортзале, самолёте, на даче или в пути.

Учитесь, где нравится
Доступ к учебным материалам всегда под рукой: это экономит ваши ресурсы
Занимайтесь даже без интернета
Можно скачать материалы на телефон и учиться даже там, где плохая связь
Получайте подсказки по дедлайнам
Приложение работает как помощник: напомнит про домашнюю работу или вебинар
Загружайте задания с телефона
Удобно отслеживать статус практических работ и отвечать на комментарии преподавателя

Диплом о профессиональной переподготовке

Мы обучаем по государственной лицензии. При успешной защите итогового проекта вы получите диплом, который сможете добавить к резюме и показать работодателю.

Что говорят
выпускники о курсе

Александра Королева

Методолог образовательных продуктов

Большое спасибо педагогам и разработчикам — курс дал мне именно те знания и навыки, за которыми я пришла. Мне удалось разложить всё по полочкам и с точки зрения маркетинга, и с точки зрения разработки и запуска продукта. Эти знания я смогла применить для мини-семейного стартапа и в специальности методолога. Кастдев, анализ рынка, конкурентов, ЦА, формулирование ценностного предложения — всё это я усвоила из курса и сейчас применяю в работе с клиентами. Хочу отметить чёткую, сконцентрированную и интересную подачу контента большинства преподавателей.

Николай Лаптев

Менеджер продуктового портфеля b2b-телеком-сервисов

Прошёл обучение в Нетологии по курсу «Продакт-маркетолог».

1. Преподаватели — практики. Никакой воды, занудной теории. Все знания, которые они дают — из реальных кейсов.

2. После каждого обучения есть выжимка из лекции в презентации. Основное и ключевое есть там. Это может быстро восстановить знания или найти подсказки при решении рабочих задач.

3. Любому преподавателю можно задать вопрос напрямую, если что-то оказалось непонятно. Преподаватели открыты к общению.

4. Быстрая обратная связь по заданиям.

5. Возможность получить налоговый вычет после окончания обучения. Это есть далеко не у всех онлайн-школ.

6. Даже если далёк от того, что начинаешь изучать, то очень быстро втягиваешься — весь материал логичен, визуализирован и структурен для понимания.

По итогу я получил хорошую базу, которую можно применять на практике, и уже с самого старта видеть ошибки коллег.

Предложение для компаний

Вы можете обучить сотрудников на этом курсе. Адаптируем программу под ваш бизнес и предоставим отчёты об успеваемости. При обучении сразу нескольких сотрудников — более выгодная стоимость.

Оставьте заявку, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Деньги можно вернуть в любой момент. В течение первых трёх занятий вернём вам полную сумму, а начиная с четвёртого — рассчитаем сумму возврата или поможем выбрать другой курс взамен.

Подробные условия

Можете оплатить курс частями без переплат или взять рассрочку от банков до 24 месяцев, а мы покроем проценты. Для этого запишитесь на курс и выберите способ оплаты.

Если возникли вопросы — оставьте заявку на консультацию.

35%

с 05.02 по 07.02

Встречаем февраль скидками

Скидка уже включена в стоимость. Оплатите до 7 февраля, чтобы скидка не сгорела.

Условия акции

Запись на обучение

Выбор способа оплаты

Оплата

...

5 месяцев обучения, старт 31 января

Запишитесь на курс или получите консультацию

Частями без переплат

4 078 ₽/месяц

6 275 ₽ на 24 месяца

Одним платежом

со скидкой 5%

93 000

₽

150 600 ₽

-35%

акция действует

до 7 февраля

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Возможность получить налоговый вычет — 13%

По всем вопросам 8 (800) 301-39-69 по будням с 10 до 19 по МСК. Бесплатно по России

5 месяцев обучения, старт 31 января

Продуктовый маркетолог

Частями без переплат

4 078 ₽/месяц

6 275 ₽ на 24 месяца

Одним платежом

со скидкой 5%

93 000

₽

150 600 ₽

-35%

акция действует

до 7 февраля

Вернём деньги, если обучение не подойдёт

Возможность получить налоговый вычет — 13%

По всем вопросам 8 (800) 301-39-69 по будням с 10 до 19 по МСК. Бесплатно по России

Запишитесь на курс или получите консультацию

Отвечаем на вопросы

Как оформить рассрочку, какие условия предоставления рассрочки?

Рассрочку без переплат можно оформить через Сбер, Т-Банк и другие банки-партнёры на сроки от 6 до 36 месяцев. Решение о предоставлении рассрочки принимает банк.

Что такое оплата частями?

Оплата частями — сервис, который помогает разбить стоимость покупки на равные части и выплачивать их в течение нескольких месяцев (от 2 до 24). Покупателю не нужно заключать кредитный договор. При использовании этого сервиса возможна переплата.

Чем отличается продуктовый маркетолог от продакт-менеджера, бренд-менеджера и интернет-маркетолога?

Продуктовый маркетолог фокусируется на продвижении и продажах продукта, а продуктовый менеджер — на его создании и улучшении. PMM занимается рынком, коммуникацией и анализом целевой аудитории, а менеджер — функциональностью и развитием продукта. Оба работают вместе, чтобы продукт соответствовал запросам пользователей. Бренд-менеджер занимается формированием имиджа бренда, повышением его узнаваемости и долгосрочным восприятием. Интернет-маркетолог же концентрируется на цифровых каналах продвижения, таких как SEO, контекстная реклама и социальные сети.

Продуктовый маркетолог и Product Marketing Manager — это одно и то же?

Да, это название одной и той же специальности. Часто её сокращают до аббревиатур PMM и ПММ.

Я могу после обучения развиваться в продуктовом маркетинге в IT-сфере?

Да, обучение продуктовому маркетингу идеально подходит для IT-сферы, так как учит анализировать данные, работать с аудиторией и продвигать сложные продукты. Многие задачи в IT связаны с оценкой метрик и гипотез, что входит в компетенции Product Marketing Manager.

Какие задачи включает в себя стратегическое планирование вывода продукта на рынок?

Стратегическое планирование включает анализ рынка и конкурентов, определение целевой аудитории и создание ценностного предложения. Продуктовый маркетолог также разрабатывает маркетинговые каналы и планирует запуск рекламных кампаний.

Какие метрики используют PMM для анализа продукта?

Продуктовый маркетолог анализирует LTV, CAC, ARPU, retention и NPS. Эти показатели помогают оценить эффективность продукта, выявить слабые стороны и найти точки роста. Работа с метриками — ключевая часть задач специалиста.

все вопросы

Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение Нетологии